澳门银河网络赌博_错失100亿美元大单后,美巨头正式状告美国!还决心重回中国市场

时间:2020-01-09 09:20:44 | 作者:匿名

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澳门银河网络赌博_错失100亿美元大单后,美巨头正式状告美国!还决心重回中国市场

澳门银河网络赌博,作为对美国经济影响最大的单一企业,亚马逊于美国而言显然有着举足轻重的作用。但自今年以来,美国对亚马逊的扶持措施不见增加,却在这一巨头遭到欧盟的垄断调查时采取了类似的调查行动,甚至还在亚马逊竞争100亿美元订单时对其进行"干扰"。美国频频"动刀",亚马逊似乎也正采取保护措施,并再度试图接近难以割舍的中国市场。

在12月9日公开的一份诉讼中,亚马逊指责美国对价值100亿美元(约700亿元人民币)的云计算合同"发起了多次公开和幕后干预",以阻止这一订单落到亚马逊手里。11月22日,亚马逊云计算公司就已证实,已正式对美国提起诉讼,挑战后者授予微软云计算服务合同的决定。

云计算是科技行业热点板块,而亚马逊云服务的全球市场份额一直保持在40%左右,微软、谷歌、ibm、甲骨文等公司目前正在拼命蚕食其垄断性优势,而有外媒指出,微软最终赢得这份100亿美元的合同,标志着微软在云基础设施领域追逐亚马逊的一次巨大胜利,也将令行业格局发生变化。

错失这一大订单对于亚马逊来说确实是一大打击。今年10月,亚马逊公布的2019财年第三季度财报显示,该公司第三季度净利润为21.34亿美元,较去年同期的28.83亿美元相比下降26%。

受营收下滑的影响,亚马逊创始人杰夫·贝索斯(jeff bezos)的身家也出现缩水,并错失"美国首富"头衔。美国亿万富翁指数11月15日公布的全球富豪排名显示,微软公司始创人比尔·盖茨以1100亿美元身家,超越贝索斯的1087亿美元,重登榜首。

回过头来,由于法院的裁决结果还未出炉,因此也无法断定美国是否真的对这一100亿美元的云计算合同实施干预,而美国方面也否认干涉招标过程。但从近期美国频繁的举动来看,亚马逊显然也并不"讨喜"。上周四(12月5日)消息,美国反垄断机构就宣布扩大将对亚马逊的审查范围,并盯上其云计算业务。

另一方面,美国还在考虑将亚马逊列入污名市场名单——对于一些销售假冒商品的电商网站,美国往往把它们列入一个"污名市场"(也被称为"臭名昭著市场")清单。需要指出的是,美国准备列入这一清单的,是亚马逊公司在海外的一些电商网站,但此举也将让亚马逊的数据业务和产品流通受到影响。

在自家头牌企业陷入利润下滑的危险局面下,美国却仍旧对其不断挥刀,背后究竟存在什么原因?

实际上,就从"干扰亚马逊获得100亿美元订单"这件事来看,当地媒体12月9日曾指出,美国此举的目的是伤害他心目中的敌人贝索斯——后者同时也是当地最具影响力的报纸的所有人,美国曾公开批评过贝索斯,称其拥有的报刊也是假新闻媒体,"如今,世界上最有钱的人和最有权的人闹上了法庭"。

如果从扩大垄断审查范围这一点来看,美国难道真的是在为了保护市场公平而大义灭亲?答案并非这么简单。100多年来,美国出现过不少反垄断的经典案例,虽说寡头们的势力扩张得以遏制,但在这一过程中却并没有出现寡头因反垄断而破产关门的情况,只有埃克森美孚和at&t这两大巨头最终被拆解,绝大多数巨头最后都无意外地与美国达成和解。

而美国反垄断的逻辑,一般是通过迫使科技巨头开放专利或让出部分市场作为诉讼和解的条件。比如说,1954年,当时市面上任何一个投资者只要愿意花2.5万美元,就可以购买at&t的专利授权生产晶体三极管。日本索尼公司的发家产品是晶体管收音机,采用的正是晶体三极管。

也正是因为晶体三极管的专利没有被at&t独占,而后才会出现仙童公司、英特尔、amd等芯片企业,最终成就了硅谷,出现今天连接全球的信息社会。而之所以at&t愿意开放重大发明专利授权,主要也是因为这家企业当时正面临美国反垄断诉讼的麻烦,开放晶体三极管专利是后者推动的结果。

1956年,at&t与美国方面达成和解协议,其中有专门条款要求at&t开放适用广泛的半导体技术专利授权,这其中就包括晶体三极管专利。这就说明,此前at&t的开放授权行为并非完全出于自身发展的考量。

基于此,美国近期对亚马逊动刀的背后,其实也可以理解为是因为亚马逊在云计算等领域积累的专利拥有量,而在反垄断调查的威慑下,亚马逊可能会让出部分市场空间/开放部分技术,争取与美国和解,从而激发市场创新活力,促使美国像过去一样,在人工智能等未来赛道上保持领头羊地位。

不过,如今亚马逊在100亿美元云计算订单的争夺上"惨败"给微软,且此举将有很大的可能导致市场的走向将发生根本性转变,换句话说,亚马逊在这一领域的垄断地位已岌岌可危。在此情况下,基于亚马逊自身的发展,这一巨头是否会甘心与美国达成和解协议,恐怕可能性不太大。

而在核心业务领域遭遇竞争对手猛追、如今又陷入错失关键性订单的背景之下,亚马逊似乎也正在回归其最创造最多营收的零售业务。

(1)在美国:实体店新尝试

亚马逊近年来一直精心策划、稳步挺进实体杂货店市场。2017年该公司以137亿美元收购了全食超市,震惊了业界——当时市场普遍猜测亚马逊可能会以全食超市做为跳板,进而发展成杂货店巨头。就在上个月,亚马逊宣布将于明年在洛杉矶伍德蓝山(woodland hills)社区开设一家全新的全食超市。

研究公司marketplace pulse的创始人卡济基纳斯指出,杂货消费占消费的主要部分,亚马逊不想错过这一市场。目前,亚马逊通过全食超市发掘经营杂货店的数据、经验和知识,并研究如何将杂货店供应链与自身的在线配送系统结合起来,尤其是,这一巨头今年10月就已扩大了其在线杂货商品订购及配送系统,向全美2000个城市的prime会员提供2小时免费配送。

不少声音认为,亚马逊如果以全食超市做跳板,将会获得很大的突破,并彻底改变美国人购买食品的习惯。但也有更多的声音指出:亚马逊很难在新尝试中获得发展。

比如全食超市,亚马逊年初悄悄决定不再扩张其全食365连锁店,目前该系列仅有12家店,业务扩张显然并不迅速。另外,亚马逊还拥有其它系列的实体店,包括亚马逊书店、给亚马逊带来高评价和新产品的亚马逊4星商店(amazon 4-star),以及出售顶级品牌商品的实体店presented by amazon stores等,但每个系列只有不到20家分店。

而当前,"关店潮"正在席卷美国实体零售业,目前关门的零售店数量已经达到9271家。在行业陷入寒冬之际,亚马逊能否逆势破局,结果恐怕难能如愿。

(2)在中国:重返市场,仍存2大痛点

在美国零售业集体低迷的情况下,亚马逊在"告别"中国市场的4个月之后,于"黑五"之前宣布将在中国电商平台拼多多开设一家快闪店,运营至12月底,并且将向中国消费者提供来自海外的约1000多种商品。此前,由于竞争对手过于强大导致其接连受挫,亚马逊于今年7月18日宣布停止在华的第三方卖家提供卖家服务,即退出中国电商市场。

亚马逊重返中国市场的原因不外乎两个。其一,对亚马逊来说,中国这个庞大的市场和消费能力越来越强的中国线上用户总是不能错过的。其二,选择跨境电商是因为这一行业当前正处于红利期。海关数据显示,2018年跨境电商零售进出口达202.8亿美元,同比增长52.3%;另有数据显示,2019年跨境电商市场交易规模将突破10万亿元。

但就算亚马逊将战场挪到了跨境电商,但其面对的来自本土竞对者的挑战依然不小。据艾媒咨询数据报告显示,今年上半年,网易考拉、天猫国际的市场份额位居行业前二,分别为27.7%、25.1%(考拉已在9月份归属阿里);海囤全球(京东海外购)、唯品国际、小红书等平台市场份额分别为13.3%、9.9%、6.1%。

而另据易观的数据,亚马逊海外购在2018年q4的市场份额是6%,彼时还位列第五。需要关注的是,亚马逊的对手们当前的竞争重点已经到了供应链和物流能力(决定正品保真和到货速度)这两个领域,这也是跨境电商行业的两大痛点;而当前在供应链和物流能力,亚马逊却并未显示出绝对的优势。

首先,亚马逊虽然在海外用有四个站点资源,在笼络海外品牌和聚集货源上有着足够强的背书,但在上个月,亚马逊却被曝出其网站上售卖的产品充斥着大量的假货,这也是前文所说的美国考虑将亚马逊列入污名市场名单的"导火索",而这也将成为亚马逊"正品保真"的一个障碍。

其次,在物流运输方面,亚马逊虽已在中国香港设置了一个前置仓,以此来承担主要的商品转运功能,但相比起此前在华拥有的15家运营中心、总面积达到近50万平米才勉强保证了十几个城市的当日达服务,中国香港的前置仓能否保证亚马逊的"及时发货",恐怕也是一个巨大的挑战。

亚马逊中国副总裁李岩川曾表示,跨境电商是亚马逊在中国的新机遇,当然也是新挑战,更加开放的中国进口市场对跨境电商提出了更高要求,消费者在选择海外购电商平台时也将会有更全面地考量。换句话说,中国其实也是亚马逊证明自己的一个机会。

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